日前有人在筆者專頁提出,運動品牌經常贊助給 KOL 而不是支持運動員。到底 KOL 有沒有在推廣跑步?還是只有運動員才能真正推廣運動?
日本田徑聯會(JAAF)剛進行了年度頒獎,其中有一項名為「最佳挑戰獎」的獎項。這獎項不是表揚傑出運動員,而是頒發給在2022年內為田徑運動作出積極貢獻的跑步俱樂部、業餘跑手,以及演藝人等等。

第一名:跑步俱樂部 TWOLAPS,他們組織了很多專業的場地比賽。隊內教練團也有不少精英跑手。(https://twolaps.co.jp/)

第二名:演藝人織田裕二(主演過《跳躍大搜查線》、《東京愛的故事》等日劇)及中井美穂為世界田徑賽 Oregon 2022 作旁述,令日本人更了解田徑賽。

第三名:前箱根驛傳選手,代表帝京大学參賽的たむじょー(Tamujo)。現為 YouTuber,以影片作跑步推廣。(YouTube連結)

第四名:KOL 三津家貴也,是很多品牌 Seeding 對象,也不斷參加很多跑步比賽。其Instagram(https://www.instagram.com/takaya_mitsuka)有9萬 followers!
第五名:日本東奧代表 – 大迫傑,在福岡舉辦了培養挑戰世界級選手的短距離 5k 路跑 The Fst in Fukuoka 2022 挑戰賽 (https://i-inc.jp/fst-fukuoka)。

以上除了大迫傑之外,其餘都不算是職業跑手,但日本田聯同樣認同他們在努力推動跑步,所以頒予獎項。
站在品牌立場,不論是運動員還是KOL,只要對品牌有推廣作用,都會借助其知名度作宣傳。筆者身邊有很多 marketing 行家都非精於運動,但各人都是有足夠的經驗,既對跑步有熱誠,努力地推廣著跑步;令品牌有效地提升。